2026年9月蒂姆·库克卸任苹果CEO，转任公司执行董事长，负责政策关系相关事务。
原硬件业务负责人约翰·特努斯正式接任CEO，他的首次公开亮相将是9月9日举办的苹果年度iPhone发布会，这也是十余年来该发布会首次不由库克主持新品发布。特努斯的硬件工程背景，让外界普遍预期苹果将进入新一轮创新周期。特努斯的硬件研发经验，也被认为将帮助苹果推出更多为AI场景优化的硬件产品。今年7月苹果已提高iPadMac等产品的售价，仅iPhone价格暂未调整。欧盟方面要求苹果谷歌向第三方AI助手开放更多系统权限，两家公司均认为此举会带来用户隐私风险。欧盟是苹果仅次于美国的第二大市场，相关监管要求将是特努斯任期内需要持续应对的问题。
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